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第8章 张一鸣（第2页）

深刻认识到市场需求调研的重要性，创业要顺应市场趋势。并且意识到资金和资源对于创业项目的推动至关重要。

九九房

2009

年，张一鸣创立九九房，专注于房产信息服务，提供房产搜索、房价查询等功能。在他的带领下，九九房在

2011

年做到了国内移动端房产应用

top1

的位置。

随着移动互联网的快速发展，市场竞争日益激烈，九九房面临着来自其他竞争对手的巨大压力。同时，张一鸣敏锐地察觉到移动互联网时代更大的机会在其他领域，于是果断卖掉九九房。

要有敏锐的市场洞察力，及时调整创业方向。在竞争激烈的市场中，要不断创新和提升产品竞争力。

这些早期创业尝试虽然有成功也有失败，但都为张一鸣积累了宝贵的经验，让他在后续创立字节跳动时更加成熟和自信。

2.字节跳动的创立与发展

2012年，移动互联网浪潮汹涌来袭，手机超越台式电脑成为中国人第一大上网终端。张一鸣敏锐地捕捉到这一时代趋势，毅然决然地创办了字节跳动。在创立初期，张一鸣和团队面临着诸多挑战，资金紧张、人才短缺，但他们凭借着坚定的信念和不懈的努力，逐步完成了公司的初期筹备。

为了探索适合移动互联网的产品模式，张一鸣推出了“内涵段子”app作为实验性产品。这款产品摒弃了传统新闻体系依赖人工编辑推荐的模式，转而依靠算法学习，通过对用户浏览行为、兴趣偏好等多维度数据的深度分析，进行个性化的机器推荐。“内涵段子”的成功，让张一鸣看到了算法推荐在信息传播领域的巨大潜力。

2012年8月，字节跳动正式推出了今日头条。今日头条将算法推荐机制发挥到极致，为用户提供个性化的新闻资讯服务。这种创新的模式在市场上引起了巨大反响，从上线到拥有1000万用户仅用了90天，开创了移动资讯领域的新纪元。今日头条的成功，不仅为字节跳动带来了巨大的流量和商业价值，也让张一鸣和他的团队坚定了以技术创新驱动产品发展的道路。

在发展过程中，字节跳动根据市场变化和用户需求，不断调整战略决策和发展模式。在早期，字节跳动专注于内容分发领域，通过不断优化算法推荐技术，提高用户体验，扩大市场份额。随着移动互联网的发展和用户需求的多样化，字节跳动开始拓展业务领域，推出了抖音、西瓜视频等多款产品，形成了多元化的产品矩阵。

在短视频领域，字节跳动推出的抖音迅速崛起，成为全球最受欢迎的短视频平台之一。抖音的成功，得益于字节跳动对用户需求的精准把握和对技术创新的持续投入。通过不断优化算法推荐技术，抖音能够为用户提供个性化的短视频内容，满足用户的多样化需求。同时，字节跳动还积极开展全球化布局，将抖音推向全球市场，取得了巨大的成功。

字节跳动的发展历程，是一部不断创新、不断突破的历史。张一鸣和他的团队凭借着敏锐的市场洞察力、卓越的技术创新能力和坚定的执行力，将字节跳动打造成了全球知名的科技公司。

3.抖音与全球化布局

抖音诞生于2016年，当时短视频市场初露端倪，用户对于碎片化、娱乐化内容的需求日益增长。字节跳动敏锐捕捉到这一趋势，推出了抖音这款专注于短视频创作与分享的平台。

抖音的产品特点十分鲜明。它具有简洁易用的操作界面，用户可以轻松拍摄、剪辑和发布短视频。丰富多样的特效和音乐库，为用户提供了广阔的创作空间，激发了用户的创作热情。同时，基于强大的算法推荐技术，抖音能够精准地为用户推送感兴趣的内容，大大提高了用户的使用粘性。

在市场推广策略上，抖音采取了多管齐下的方式。一方面，通过邀请明星、网红入驻，吸引了大量粉丝关注，迅速提升了平台的知名度。另一方面，积极开展线上线下活动，如抖音挑战赛等，鼓励用户参与创作和分享，进一步扩大了用户群体。

字节跳动的全球化布局是其发展的重要战略。tiktok作为抖音的海外版，在国际市场取得了巨大成功。其成功经验主要包括：

·

精准的市场定位：针对不同国家和地区的文化差异和用户需求，进行个性化的产品设计和内容推荐。

·

强大的技术支持：持续投入研发，不断优化算法推荐技术，提高用户体验。

·

有效的营销策略：通过与当地明星、网红合作，开展本土化的营销活动，快速打开市场。

然而，tiktok在国际市场也面临着一些挑战：

·

政策监管风险：不同国家和地区的政策法规存在差异，tiktok需要应对各种政策监管要求。

·

文化差异问题：在内容创作和传播过程中，需要充分考虑不同文化背景下的价值观和审美观念。

·

竞争压力：国际短视频市场竞争激烈，tiktok需要不断创新和提升竞争力，以保持领先地位。

三、张一鸣的商业理念与管理风格

1.以用户为中心的产品理念

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