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“唐纳德-格洛沃?”拉斐尔一下就捕捉到了核心人物,得到了肯定的答复之后,他点点头表示了肯定,“如果是他和蓝礼的话,我相信。唐纳德是一个天马行空的小子,脑子里充满了各式各样的想法。我觉得,这场首映式可以给好莱坞所有的电影公司都当做一个模板。创意为王!”
现在的电影公司,清楚地明白首映式的宣传效果,所以在砸钱方面,丝毫不手软。比如“变形金刚”,比如“哈利-波特”,一场首映式的费用就是两千万美元上下,乃至更多。
但现在看来,这些首映式的成本却没有花在刀刃上,仅仅只是一些模型、全球同步、现场连线、海报宣发等等,对于媒体记者来说,宣传照片十分有利;但终究没有让观众参与进来。
“你们知道吗?”盖文突然就想起了另外一件事,“门口进来时有一个怪异的要求,不允许穿粉红色的衣服……”
“……否则就必须更换他们的官方t恤和裤子,唯一的要求就是拍照上传脸书、推特或者照片墙。”黛西立刻接过了话头,“我知道,这真是天才的点子,太聪明了。”
“如果我告诉你们,这是蓝礼的点子,你们相信吗?”盖文接着说道,然后黛西和拉斐尔都愣住了,最后黛西惊呼出了声,“什么?那个从来不使用社交网络的家伙,却想出了这个点子?上帝,他到底是哪个星球来的?”
“等等,等等,怎么回事?我有点跟不上节奏。”拉斐尔连忙打断了他们的交谈,开口询问到。
……
“明日边缘”首映式结束之后,根据非官方统计,包括脸书、推特和照片墙之上,足足超过五千万人次提及了这部电影。
更加喜人的是,在照片墙之上,一对约莫七十岁的老夫妇穿着“明日边缘”周边t恤合照,老奶奶手里还拿着自己的粉红色芭蕾舞裙,这张照片在不到六个小时之内点赞数就突破了一千万,创造了照片墙的新纪录。
另外,在油管之上,一名知名的电影播主录制了一段黑色隧道里的视频,然后通过自己的剪辑,酷炫地剪出了一个短片,六个小时之内的播放数已经突破了两千万。
社交网络之上,关于“明日边缘”的首映式,关于“明日边缘”的周边产品,讨论热度已经轻松地超过了其他所有竞争者,甚至超过了“复仇者联盟”,成为了今年暑期档最火热的话题。
这仅仅只是六个小时之内的指数而已,也就是首映式当日的效果而已,媒体评论和观众反馈都还没有来得及出炉,“明日边缘”就已经横扫了整个社交网络,再次让人们看到了网络时代的强大威力。
另外,推特之上关于“电影周边产品限量”的话题已经上了热门趋势,转发次数已经超过了三万。
华纳兄弟不得不第一时间发布官方公告,确认了电影周边产品由伊顿-多默亲自完成设计,并且由所有演员亲自参与书写;同时,华纳兄弟顺势发布了周边产品的幕后制作视频,整个剧组所有演员都参与其中。
最后,华纳兄弟给予确认,这批周边产品仅仅只在洛杉矶销售五天,截止到本周周末;华纳兄弟还留下了一个悬念,之所以制定了如此规则,是因为这次周边销售的所有利润所得都将有特殊用途。
“具体答案,将于下周公布。六月十三日,蓝礼-霍尔将在纽约录制’今日秀’,届时将会公布答案。”
这下,网络就彻头彻尾炸锅了;同时,其他五大电影公司也彻底炸锅了——华纳兄弟这一次的宣传攻略,环环相扣、层层推进,不仅充分调动了年轻观众的特性,将“明日边缘”的年轻属性发挥到了极致;而且有效地利用了社交网络,每一分钱都花在了刀刃上。
这绝对堪称是2012年的最佳营销战略。现在的问题就在于:收益如何?否则,仅仅只是看起来热闹,实际上赚不了钱,那也还是白搭。“明日边缘”的首映票房,期待值正在悄悄升温。
但不可否认的是,至少在首映式当天,华纳兄弟真正打了一场漂亮的翻身战,死死地压制住了竞争对手,就连“马达加斯加3”的首映红毯之上,本-斯蒂勒、威尔-史密斯、杰西卡-查斯坦等人都主动提起了“隔壁的热闹”。
越来越多人涌入好莱坞大道西侧的首映式现场,就连东侧的人潮也悄悄地开始朝着西侧转移。
华纳兄弟似乎早就已经有所准备了,黑色隧道之外的几条街道也都提前申请了交通管制,虽然进入红地毯阶段的观众有所限制;但进入黑色隧道体验视觉效果的观众却没有。于是,这场首映式就越来越喧嚣了起来,就连那些对首映式没有兴趣的观众也都纷纷前来凑热闹。
熙熙攘攘之中,“明日边缘”首映式的嘉宾们终于陆陆续续开始抵达现场。此时,人们这才意识到,好戏现在才刚刚登场。
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